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七大网络包销成功案例介绍

  1.《致青春》

 

  赵薇及主创,主演等一众明星及其亲眷如华帝黄晓明广告等高调地在社交网络上互动。在把所有阵容亮点呈现出来的客观和主观是什么意思上也让微博上用户产生“被包围。转发即参与”的感觉,包销传播方式的结果就是出对电影早早儿的初步认知。

 

  宣传方丰盈利用了以下三种效应来将影片的信息不可胜数地传播出去:

 

  明星效应——王菲献唱赞歌,为电影迅速预热;赵薇借助好友华帝黄晓明广告制造话题,呼应“青春”主题。网络上的经典段子有:“有一种感情叫赵薇华帝黄晓明广告”…甚至“你神经病mc词啊”这句主持人开场白台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的电脑热点怎么开话题。

 

  粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的。“这些明星拥有很多粉丝,他们在微博上与赵薇的互动,对电影带来的宣传力度无法估量;

 

  共鸣效应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺,转瞬间怀念青春成了网络热门话题。 看《致青春》,感觉其二帝国时代,那一段记忆扑面而来,每个人的青春,每个人在青春的位置,似乎都能找到影子。

 

  2.杜蕾斯

 

  杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇大掌柜”,“两根菜团子的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开,并成为非常经典的社交媒体包销案例。在社交媒体帝国时代,完了人祈望与冰凉,姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步,就是做拟人化定位。杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士,懂生活又很会玩的翩翩公子。” 对杜蕾斯来说,粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的现货白银论坛的功课之一,就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论,杜蕾斯的回复总是诙谐有意思。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意的英文内容作品,则星罗棋布。

 

  当然,这些包销案例都是建立在杜蕾斯已有的龙8游戏手机网页登录如何提高知名度和龙8游戏手机网页登录形象之上的,起到的是雪中送炭的包销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关。由于私密性与忌讳性,再加上精心的策划,杜蕾斯想不火都难。但其他企业及产品模仿需谨慎。

 

  3.疯狂猜图

 

  最近两个月,“疯狂猜图”的手机软件开始在微信圈流行。这款并未在传统纪游平台进行过多宣传的“轻纪游”,却利用微信朋友圈的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是,可以把app上的纪游状态发送到微信上。微信上的好友看到后。点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂,由于微信赞成了网页的打开。仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了龙8游戏手机网页登录,电影电视,明星等8大类的题库,并非常人能统统知晓,一旦有题目卡住。那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果,又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据纪游内容跟纪游方式(求助社交性)来完成了一次成功的微信包销,并带来了话题包销。

 

  4.小米手机

 

  小米最新公布的数据显示。其在2013年大后年的手机销量几乎半斤八两2012年全年的销量。而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。

 

  小米手机在本质上是一个电子商务的平台。而其电商系统的本质是对用户需求的把握。小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”。从几万人的论坛中抽一批穷形尽相度相当高的用户,大概200-300人,他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后。内部和外部的人一起同步测试,发现装修需要注意的问题随时修改。换言之。小米就很好地借助了外力,把复杂的测试环节很好地解决了。通过MIUI论坛,论坛等进行包销,对电子发烧友级别的用户单点突破。成功实现颂词包销。避免了电视广告,路牌广告等“烧钱”式包销。

 

截至2013年5月底,小米的微信账号已经有106万粉丝。属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台,通过微信联系的米粉极大地提升了对小米的龙8游戏手机网页登录角速度。“我们是把微信服务当成一个产品来营业的。”小米代管包销的副总裁黎万强表示。

 

  小米手机每周会有一次开放购买活动。每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链接。以及微信微信二维码。通过官网发展粉丝效果非常之好,最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。

 

  5.雕爷牛腩

 

  雕爷牛腩玩的是"封测”试营业,并配合明星在微博上的各种Show及能参加封测的“荣幸”。本来是纪游排行榜网络纪游界最一般说来不过的事儿,但移植到餐厅,好像效果还不错。用雕爷自己的话说就是“封测直接触发了‘迷恋七个编译器’里面的‘女人怎样保持神秘感’。能有啥不含糊的呢?但你吃不到时,就会觉得格外想见识见识。犹如Facebook前期, 完了耶鲁大学后缀的邮箱,基业不让你注册……这下可好,所有常青藤国际留学中心大学的学生都拼命想挤进来看齐,等一开放常青藤国际留学中心大学的时候,所有一二三四五六七八流的大学生兼职网们,也都想挤进来……扎克伯格一拍即合获得了前期的成功。”

 

  “反正封测,一堆名人达人,以及小明星们,为何不请来吃呢?伸手不打白吃的饭,放下筷子难叫嚣。多有齑粉?!请呗~~”再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方。高品质电脑音箱食材,吊足了大家的胃口。

 

  而餐厅一正式营业,花钱来吃的消费者维权,直接吃到的就是磨炼了半年的模样。已是一个过了“调整期”的,相对成熟的餐厅。

 

  6.锤子ROM

 

  锤子ROM是罗永浩合作化包销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载,罗永浩的合作化包销烙印始终深刻其中。

 

  老罗罗永浩是名人,之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界。配合形象的广告图片,从一开始就吸引了大家的眼球,觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上“放火”。多次制造话题,吊足了网民的胃口,使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵,让网民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注,并产生了极大的期许。老罗的自我包销方式,首先就是吹牛,老罗说他的公司名字测吉凶的未来比Google还牛。吹牛也是包销手段的一种,而且看上去效果很不错。喷也好。反正人气和如何提高知名度是提高了;吹产品。天价广东办公椅批发,百万年薪找人,PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司名字测吉凶产品的良好形象及观念也能鼓励手底下,还让人觉得他们的团队很和谐,很有实力。任其自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。

 

  然后就是各种攀高枝和找垫背的,他不断高调的向HTC,苹果等龙8游戏手机网页登录进行挑衅,吐槽其他龙8游戏手机网页登录的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI,而且还是算了吧广场舞毫秒…

 

  我们可以吐槽老罗的产品,不屑他的品格。但是不能否认罗永浩在锤子ROM包销中取得的巨大成功。他用最低的成本,最大限度的宣传了自己的产品

 

  7.凡客诚品

 

  凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了,但确实是经典。那就是2010年凡客诚品邀请作家成都韩寒连锁火锅店,演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象战国之怒代言人。

 

  成都韩寒连锁火锅店版广告语为“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档。也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手。不是谁的代言,我是成都韩寒连锁火锅店,我只代表我自己。我是凡客”。

 

  王珞丹版广告语为“爱表演,不爱扮演;爱奋争,也爱享受;爱漂亮衣衫。更爱打折价签。不是米莱,不是钱清样,我是王珞丹。我完了什么特别,我很特别,我和别人不一样,我是凡客”。

 

  这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网,欣欣然网等SNS网站上掀起了山寨狂潮,各路明星被恶搞,至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及唐僧版,太喜感了。据不完全统计。当时有2000多张“凡客体”图片在欣欣然网,QQ群以及各大论坛上疯狂转载。也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。

 

  凡客这次在网络包销上的成功得益于UGC的病毒式传播。在社交媒体上的学校找生网络推广,一定要留给粉丝,用户丰盈的参与空间。要和用户丰盈互动,用户的参与才会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。

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